Kann man Wälder retten, indem man einkauft?

Die Zahl der Unternehmen, die anbieten, gegen einen Kauf Bäume zu pflanzen, wächst und ist immer vielfältiger. Von Kleider- und Kaffeemarken über Fluggesellschaften bis hin zu Ölfirmen. Wie funktioniert dieses Marketing?