Il dono è diventato un prodotto come un altro?

Travolgente nella nostra società, il fenomeno della beneficenza è stato illustrato, a partire dagli anni Ottanta, dallo sviluppo anarchico di numerosi organismi associativi e dall'emergere di inedite pratiche di donazione da parte di singoli individui in cerca di nuovi punti di riferimento. Accanto a concerti e programmi televisivi che mettono la miseria alla portata di tutti, si sono sviluppate anche tecniche di raccolta fondi secondo i principi del direct marketing. Cosa significa donare oggi?